“小程序是2019年唯一的主角。”小程序誕生兩年后，張小龍在微信公開課上明確表示。小程序是張小龍的第二個孩子。與微信不同的是，小程序并不是像微信那樣由一家公司主導(dǎo)，而是已經(jīng)全面開花。
小程序剛問世時，因其開發(fā)成本低、核心功能齊全而一味受歡迎，尤其是微信之父張小龍推出的第二款產(chǎn)品。
經(jīng)過兩年的積累，人們對小程序的認識已經(jīng)從火爆轉(zhuǎn)向平靜。小程序雖然有很多優(yōu)點，但缺點也相當(dāng)明顯。歸根到底，再好的產(chǎn)品，如果沒有流量，就等于廢品。那些升騰的小程序大部分都是靠融資搭建起來的，而中途退出的一般都是因為資金鏈斷裂，以后無法推廣！
小程序運營不佳與運營思路有很大關(guān)系。以酒店合租房小程序為例。這個小程序自誕生以來，就因走灰色“產(chǎn)業(yè)鏈”而與低俗掛鉤，并因此被封殺；還有一款小程序“慧聽書”，利用無需安裝、快速分享傳播的優(yōu)勢，“讀書賺錢”，一下子獲得了很多用戶的青睞。然而，在其運營和推廣過程中，他們過度使用“誘導(dǎo)共享”，結(jié)果遭到封鎖，運營受挫。更重要的是，他們沒有認識到小程序并不是獨立的產(chǎn)品，而是依賴于平臺上的產(chǎn)品。一旦允許，平臺就覺得你太過分了，這個小程序很危險！
回顧那些運行良好的小程序，以2019年3月的小程序排行榜為例。美團、京東、拼多多、貓眼電影等熟悉的面孔出現(xiàn)在排行榜中。不可否認，強者永遠是最好的。強烈的真理。當(dāng)然，也有一些陌生的面孔，比如小念高+，一款操作極其簡單、易于創(chuàng)建的音頻專輯小程序。通過小年高小程序，播放幻燈片配樂，畫面效果完全不同。顯然，這是一個適合小念高的小程序。一個脫胎于程序的產(chǎn)品，在智能手機時代，拍照不是問題，而是如何把照片串起來，小念高抓住了用戶的痛點，贏得了市場！
據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，目前上線的小程序已經(jīng)超過200萬個，小程序的情況與之前的APP非常相似。超過200萬個小程序的打開率不超過20%。這個數(shù)據(jù)看起來很糟糕，雖然小程序的開放性據(jù)說比APP好很多，但要讓用戶關(guān)注并使用它，“難度并不比APP低”。決定小程序命運的是流量。
如何獲取流量？通過傳播色情信息，或者惡意分享，最終的結(jié)果就像酒店app和慧聽書一樣，以失敗告終。那些自帶流量的小程序，比如美團、京東，只要小程序做得好，就不用擔(dān)心用戶流失。拼多多的成功不僅依賴于其強大的廣告和營銷，還依賴于用戶在線購物更便宜。痛點，還是像小年糕+音頻專輯小程序一樣，找到用戶的興趣點，實現(xiàn)運營成功。
一個獲得流量的小程序需要滿足幾個條件：首先，小程序的開發(fā)必須專業(yè)，其次，除了小程序之外，還必須有其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來幫助，最后，它必須懂得如何操作小程序！
很多小程序，因為貪圖便宜，通常都會使用模板模型。一位小程序行業(yè)內(nèi)部人士表示：“推廣小程序就像做微商，真正賺錢的通常是頂級團隊、一級代理商和經(jīng)銷商。”最終，你走得越遠，賺的錢就越少，甚至賠錢。 “顯然，在小程序制作過程中，更多的人選擇了代理模式，他們自己推出的小程序并不具備自帶流量的功能，這顯然是小程序的一個缺點！
“小程序距離成為真正的熱門話題還有一段距離，它會成為工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)非常重要的技術(shù)載體，也會重構(gòu)線下商業(yè)價值。”目前小程序還不具備獨立運行的能力。小程序的開發(fā)已經(jīng)成為一個獨立的產(chǎn)品。嚴格來說，在小程序制作中，自主研發(fā)具有流量屬性，這是獲得商機的基礎(chǔ)！
顯然，小程序的研發(fā)正在走向新的拐點。一個明顯的信號是，外界對小程序的關(guān)注正在回歸技術(shù)。繞過模板小程序，推出幾百元的小程序，才是正確的選擇。
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